炒作卖手机格力董姐狠卖力，险守利增防线家电?HEA深度原创
【家电HEA11月4日原创】在这个家电寒冬下，美的团体2015年月份营业总收入是1120亿，同比增长2.2；实现归属于母公司净利润110.12亿，同比增长23.0。而格力电器是815.22亿，同比下滑17.16，归属于上市公司股东净利润是99.53亿，同比增长1.27。扣非后，归属净利润还同比下滑了3.74。
美的团体从2011年宣布战略转型，到现在已经过了4年多时间。而格力电器从董明珠担负董事长起，年营收屡创新高，相继突破1200亿、1400亿目标。2015年月份，格力电器营收下滑了22.52。
业内人士认为，下滑1是气候因素，凉夏不利于空调销售，2是市场价格战较多，促销不断，各大厂商竞争剧烈，三是电商渠道范围扩大化，而格力在电商上表现不如对手。
和美的团体悬殊的净利润增幅，显示专注空调产品的格力电器，虽然这几年尽力打造晶弘冰箱、大松生活电器，但却难以让后者分担重任。为扩大品牌影响力，格力电器董事长董明珠乃至亲身为自家产品代言。
按惯例，企业家一般很少为自家产品代言，由于代言这类事情，一般是当红明星，粉丝多，传播广。而企业家代言，虽然短时期内可以引发关注，但是和明星代言相比，缺少持续性，也没有足够的娱乐界话题来维系传播效果，毕竟企业家的主要职责不是给产品代言，而是掌控战略层面。
固然，2015年，人称董小姐的格力董事长，借智能手机话题屡屡刷爆热门圈，上产经新闻头条，人气不输当红影视明星。
最初一段时间，外界投以的眼光是惊讶，但随着1600的高价低配、销量目标从1亿部到5000万部、被曝出强卖手机
从品牌造势角度看，格力在空调寒冬下保持利润增长，有赖于董姐的个人魅力。从雷军对赌到做手机、宣扬中国制造实力，董姐今年的角色几近是集企业掌门人、品牌形象代言人、中国制造推介人、营销最高顾问于一身。
和朱江洪时期不同，那时除技术大师朱江洪，大家还知道格力有个营销女皇：董明珠，有个品牌代言人：成龙。但现在，外界对格力的印象，除董明珠，仿佛找不到第二个。
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实际上，在家电媒体圈，由于手机、偷人、和和雷军、互联等话题搭一起，多次舆论被炒高。现在外界对格力的品牌印象，其实更像是对董明珠的个人印象。之前谈格力必谈掌握核心科技，现在则是提到格力，首先想到的是董姐。
和成龙搭一起的空调产品，现在也变成了志高。有意思的是，在2015年月份，志高控股()旗下的广东志高空调有限公司实现盈利7685万人民币，不但改变局面，而且营业额也到达66.31亿。志高空调是在2014年底签下成龙成为品牌代言人的。
虽然和美的团体比，格力电器前三季事迹表现不算上佳。但对1400亿盘子的空调巨头，格力电器仍然是国家队重仓的对象。证金持股179,873,461股，持股比例2.99，名列格力电器第三大股东，仅次于河北京海担保；汇金持股比例1.40，持股88,483,000股。
截止11月3日收市，格力电器收报17.47，收跌0.96，全日成交金额8.68亿，公司总市值达1050.95亿。同期沪指跌0.25，收3316.70点。
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